Reklamda sonucu belirleyen şey çoğu zaman bütçe değil, bütçenin nasıl bölündüğüdür. Çalışma hesap yapısıyla başlıyor: hangi kampanya neyi test edecek, hangi kitleler birbiriyle yarışmayacak, hangi aşamada hangi mesaj gösterilecek.
Kreatif tarafta tek bir görselle değil, varyasyonlarla ilerleniyor — başlık, görsel ve çağrı ayrı ayrı denenebilecek biçimde kurgulanıyor. Böylece bir kampanya kapandığında elde yalnızca harcama değil, neyin işe yaradığına dair bilgi kalıyor.
Ölçümleme kampanyadan önce kuruluyor: dönüşüm olayları, form gönderimleri ve arama-arayan ayrımı tanımlanmadan yayına çıkılmıyor. Raporlama, platform ekranındaki rakamı değil işletmenin gerçekten aldığı talebi merkeze alıyor.
