Her kanal, aynı ölçüyle.

Ölçümleme kampanyadan önce gelir. Dönüşüm olayları ve arama takibi tanımlanmadan rapordaki rakam ile işletmenin aldığı gerçek talep birbirini tutmaz; eksik kalan geçmiş veri sonradan geri kazanılamaz.

Sonra hesap yapısı gelir: hangi kampanya neyi test edecek, hangi kitleler birbiriyle yarışmayacak, hangi mesaj hangi aşamada gösterilecek. Bütçe, veri söyledikten sonra kazanana kayar; öncesinde değil.

Reklam hesapları baştan sona sizin mülkiyetinizde kalır. Kampanya yönetimi Türkiye ve KKTC’deki işletmeler için uzaktan yürür; pazara göre değişen şey süreç değil, coğrafi hedefleme kurgusudur.

Arama reklamı, talebin zaten var olduğu işlerde çalışıyor. Birisi çözümü aramaya başlamışsa yapılması gereken önüne çıkmak; ikna etmek değil. Kimsenin aramadığı yeni bir ürün için aynı kurgu boşa harcama oluyor.

Sosyal medya reklamı ters yönden çalışıyor: kimse aramıyorken ilgiyi siz başlatıyorsunuz. Bu, görselin ve ilk üç saniyenin işi tek başına taşıdığı anlamına geliyor. Görsel olarak anlatılamayan bir hizmette bu kanal zorlanıyor.

Yeniden pazarlama bağımsız bir başlangıç kanalı değil; önceki iki kanalın bıraktığı trafiği topluyor. Elde yeterli ziyaretçi birikmeden açılamıyor, bu yüzden ilk aydan sonuç beklenen bir kurgunun parçası olamıyor.

Video, anlatılması gereken bir süreç ya da gösterilmesi gereken bir sonuç varsa devreye giriyor. Tek cümlede anlaşılan bir teklifi videoya taşımak çoğu zaman maliyeti artırıp mesajı seyreltiyor.

Harita ve yerel görünürlük, kararın fiziksel konuma bağlı olduğu işlerde diğer hepsinden önce geliyor. Ziyaretçinin yol tarifi alması ya da telefonu açması, bir tıklamadan daha yakın bir niyet.