Broşür, elinize alıp sırayla açtığınız bir iş. Bir web sayfasında okuyucu istediği yere kaydırır; broşürde ise sırayı siz belirlersiniz. Bu yüzden broşürde ilk karar renk ya da yazı tipi değil, katlamadır — hangi bilginin hangi hamlede görüneceğini o belirler.
Önce katlamayı seçin, sonra tasarlayın
Yaygın üç kalıp var. İki katlı (bi-fold) broşür bir kitapçık gibi açılır ve dört panel verir; anlatımı uzun, görseli bol işler için uygundur. Üç katlı (tri-fold) altı panel verir ve cepte, standda, masada en çok kullanılan biçimdir. Z katlama yine üç bölümdür ama akordeon gibi açıldığı için üç adımı sırayla anlatan içeriklerde işe yarar.
Katlamayı tasarımdan sonra seçmek, hazır bir sayfayı kesip parçalara bölmek gibidir: cümleler kat yerine denk gelir, görseller ikiye bölünür. Kalıbı baştan seçmek bu işi kökünden çözer.
Hangi panelde ne olmalı
Üç katlı bir broşürde okuma sırası kapak → iç kapak → iç yüzey şeklinde ilerler. Kapak tek bir işi yapar: kişiyi broşürü açmaya ikna etmek. Kurum tarihçesi kapakta işe yaramaz; oraya ne sunduğunuz ve kime sunduğunuz yazılır.
İç yüzey, açıldığında bir bütün olarak görünen en geniş alandır — asıl anlatım oraya konur. Arka panel çoğu zaman boş bırakılır ya da logo ile geçiştirilir; oysa broşür masaya ters konduğunda görünen yüz odur. İletişim bilgisi, harita ve karekod için en doğru yer arkasıdır.
Kâğıt: gramaj ve yüzey
Broşür gövdesinde tipik aralık 130–170 gramdır. Daha ince kâğıt elde durmaz, daha kalın kâğıt katlandığında çatlar. Kalın kâğıt kullanılacaksa katlama yerine bıçak izi (kırım) atılması gerekir; matbaaya bunu söylemek, teslim aldığınız işin kat yerinden yırtılmasını önler.
Yüzeyde mat ve parlak arasındaki seçim estetikten çok kullanım meselesidir. Parlak yüzey renkleri daha canlı gösterir ama ışık altında parlar ve üzerine not alınamaz. Mat yüzey okumayı kolaylaştırır, fiyat listesi ya da teknik tablo içeren broşürlerde daha doğrudur.
Broşür mü, el ilanı mı?
Tek bir mesajınız ve tek bir çağrınız varsa el ilanı yeterlidir; daha ucuzdur ve daha hızlı üretilir. Broşür, birden fazla ürünü ya da bir süreci anlatmanız gerektiğinde anlam kazanır. Tek bir kampanyayı katlanmış bir kâğıda basmak parayı kâğıda harcamak olur.
Baskıya hazır dosya
Üç şey işi kurtarır ya da bozar. Taşma payı: kenara kadar giden renk ve görseller kesim çizgisinin dışına birkaç milimetre taşırılmalıdır, yoksa kesimdeki en küçük kayma beyaz bir şerit bırakır. Renk modu: ekran RGB çalışır, matbaa CMYK basar; dönüşümü matbaanın rastgele yapmasına bırakmak, özellikle canlı mavi ve turuncularda sürprize yol açar. Güvenli alan: yazılar kenardan ve kat yerinden yeterince içeride durmalıdır.
Dosyayı baskıya hazır PDF olarak, yazı tipleri gömülü biçimde vermek en güvenlisidir. Açık çalışma dosyası göndermek, matbaada sizde olmayan bir fontun otomatik olarak başka bir fontla değiştirilmesi riskini taşır.
En sık yapılan hatalar
Her paneli doldurmaya çalışmak birinci sırada. Boşluk, basılı işte okunabilirliğin en ucuz aracıdır. İkincisi, düşük çözünürlüklü görsel kullanmak: ekranda yeterli görünen bir fotoğraf baskıda dağılır. Üçüncüsü ise iletişim bilgisini en sona bırakıp küçültmek — broşürün varlık sebebi çoğu zaman o satırdır.