İzmir hizmet bölgesi

İzmir ekonomisinin omurgasında liman var: Ege’nin tarımsal üretimi burada toplanıyor, paketleniyor ve konteynerle dünyaya çıkıyor. Zeytinyağı, şarap, kuru incir ve kuru üzüm gibi ürünler artık dökme değil, markalı biçimde ihraç ediliyor — bu da tasarımı üretimin sonunda değil, başında konumlandırıyor.

İhracatta etiket kozmetik bir katman değil, mevzuat meselesi. Varış ülkesinin dili, zorunlu içerik bilgisi, alerjen uyarısı ve barkod standardı farklılaşıyor; aynı ürünün Almanya’ya giden kutusuyla Körfez’e giden kutusu birebir aynı olamıyor. Bu hatta çalışırken önceliğimiz görsel değil, doğru dilde doğru zorunlu alanı eksiksiz taşımak oluyor.

İzmir’in bir de fuar tarafı var. İzmir Enternasyonal Fuarı gibi organizasyonlar, katılımcı markayı yılda bir kez yüz yüze temas kurduğu bir vitrine çıkarıyor; stant, kurumsal broşür ve tanıtım materyalinin fuar takvimine göre zamanında hazır olması gerekiyor. Kıyı turizminin getirdiği mevsimsel dalgalanma ise burada ihracat ve fuar takviminin üzerine binen ayrı bir katman.

İzmir’de ofisiniz var mı, nasıl çalışıyorsunuz?

Hayır, İzmir’de fiziksel bir ofisimiz yok; stüdyo Lefkoşa’da. Tasarım, etiket ve katalog hazırlığı görüntülü görüşme ve ortak dosya üzerinden yürüyor. Fiziksel baskı ve varsa fuar standı üretimi ise işin adedine ve teslim adresine göre ayrıca planlanıyor — bunu baştan böyle söylüyoruz.

Ürünümüzü birden fazla ülkeye satıyoruz, tek bir etiket yeterli mi?

Genellikle hayır. Her varış ülkesinin zorunlu tuttuğu bilgi kalemi ve dil farklı olduğu için tek bir etiket tasarımı nadiren bütün pazarları karşılıyor. Ürünün ana kimliğini sabit tutup değişken alanı — dil, birim, zorunlu uyarı — pazara göre esnek kuran bir şablon, hem baskı maliyetini hem revizyon yükünü azaltıyor.

Fuar için stant ve tanıtım materyali ne kadar önce hazır olmalı?

Fuar tarihinden en az birkaç hafta önce. Roll-up, broşür ve kartvizit gibi kalemlerin üretim ve teslim süresi yoğun fuar dönemlerinde uzayabiliyor; tasarım onayını erken almak, son haftaya sıkışan bir baskıdan çok daha rahat sonuç veriyor.

İhracat kataloğu ile yurt içinde kullanılan katalog aynı olabilir mi?

Genelde hayır. İhracat kataloğunda birim, menşe ve dil bilgisi alıcı ülkeye göre değişirken, yurt içi kataloğun böyle bir zorunluluğu yok. İkisini tek bir dosyadan üretmeye çalışmak ya yurt dışı tarafını eksik bırakıyor ya da yurt içi okuyucuya gereksiz karmaşık geliyor; bu yüzden ayrı kurguluyoruz.