Arama ağında bütçeyi tüketen şey genellikle yanlış anahtar kelime değil, eksik negatif liste. “Ücretsiz”, “nasıl yapılır”, “iş ilanı” gibi kelimeler elenmediğinde kampanya bilgi arayan kitleye para harcıyor ve raporda tıklama görünürken talep görünmüyor.
Eşleme türü hesabın kontrolünü belirliyor. Geniş eşleme hızlı hacim veriyor ama denetimsiz bırakıldığında alakasız aramalara kayıyor; sözcük öbeği ve tam eşleme daha dar ama öngörülebilir. Çoğu hesapta doğru kurgu ikisini ayrı kampanyalarda tutup birbirleriyle yarışmalarını engellemek oluyor.
Reklam metninde açılış sayfasıyla tutarlılık, yaratıcılıktan daha belirleyici. Reklamda geçen teklif sayfada ilk ekranda görünmediğinde kullanıcı geri dönüyor ve bu, hem bütçeyi hem kalite puanını aşağı çekiyor.
Kampanya türlerini tek bir yapıda toplamak raporu okunamaz hâle getiriyor. Arama, görüntülü ve alışveriş farklı niyet aşamalarına hitap ediyor; aynı kampanyada karıştırıldıklarında hangi kalemin sonuç ürettiği ayrıştırılamıyor ve bütçe genellikle en çok tıklama alan ama en az dönüştüren tarafa kayıyor.
Coğrafi hedefleme ayarı çoğu hesapta varsayılan bırakılıyor ve bu sessiz bir bütçe kaybı yaratıyor. Google, konum hedefini standart olarak “o bölgede bulunan ya da o bölgeye ilgi duyan” kişiler diye yorumluyor; yalnız yerelde hizmet veren bir işletme için bu ayar, hiç ulaşamayacağı ülkelerden tıklama getirebiliyor. Reklam uzantıları ise ek maliyet getirmeden reklamın kapladığı alanı büyütüyor.
Neleri kapsıyor
- Kampanya tipi
- Arama, Performance Max, Alışveriş, Yerel
- Kurulum
- Hesap yapısı, anahtar kelime, negatif liste, uzantılar
- Ölçümleme
- Dönüşüm olayları, arama takibi, GA4 bağlantısı
- Raporlama
- Kampanya kırılımı, arama terimi raporu, karar önerisi
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Google Ads için en az ne kadar bütçe gerekiyor?
Alt sınırı sektördeki tıklama maliyeti belirliyor. Tıklama başı maliyetin yüksek olduğu alanlarda çok küçük bir bütçe istatistiksel olarak anlamlı veri üretemeden tükeniyor; bu durumda kampanyayı dar bir hizmet ve dar bir bölgeyle başlatmak daha sağlıklı oluyor.
Reklam hesabı kimin üzerinde olacak?
Hesap sizin mülkiyetinizde kalıyor; biz erişim alarak yönetiyoruz. Çalışma bittiğinde geçmiş veri, dönüşüm tanımları ve kitleler sizde kalır.
Sonuç ne zaman görünmeye başlar?
Arama kampanyaları ilk günden trafik getirebiliyor, ancak anlamlı optimizasyon için yeterli dönüşüm verisi birikmesi gerekiyor. Bu süre bütçeye ve dönüşüm sıklığına bağlı olarak değişiyor.
Reklamlarımı yalnızca belirli bir bölgede gösterebilir miyim?
Evet, hedefleme il, ilçe ya da bir noktanın çevresindeki yarıçapla sınırlanabiliyor. Burada gözden kaçan ayrıntı, Google’ın varsayılan olarak “o bölgeye ilgi duyan” kişileri de kapsaması; yalnız yerelde hizmet veren işletmelerde bu ayarın daraltılması gerekiyor.
Rakiplerimin marka adına reklam verebilir miyim?
Anahtar kelime olarak kullanmak teknik olarak mümkün ama reklam metninde başkasının markasını kullanmak platform politikalarına takılıyor. Ayrıca bu tür aramalarda kalite puanı düşük olduğu için tıklama maliyeti genellikle kendi marka aramalarınızdan yüksek çıkıyor.
Reklamlara başlamak için neyin hazır olması gerekiyor?
Üç şey: hesaba yönetici erişimi, ziyaretçinin ineceği sayfanın yayında olması ve dönüşüm takibinin kurulu olması. Üçüncüsü en çok atlanan madde ama en belirleyicisi — takip kurulmadan başlayan bir kampanyada hangi aramanın işe yaradığı bilinemiyor, dolayısıyla ilk haftaların verisi sonradan kullanılamıyor.