Lansman iletişiminde en kıt kaynak dikkattir. İzleyici ilk saniyelerde ya kalır ya geçer; bu yüzden animasyon süslemeyle değil, anlatının hangi saniyede ne söyleyeceğine karar vererek kurgulanır.
Üretim storyboard ile başlıyor: sahneler, mesaj sırası ve ritim daha tek bir kare tasarlanmadan netleşiyor. Ardından görsel dil markanın mevcut kimliğinden türetiliyor — animasyon, markanın ayrı bir dünyası değil, hareket eden hâli oluyor.
Teslim tek bir dosya değil: yatay, dikey ve kare formatlar, altyazılı ve altyazısız sürümler, sessiz izlenmeye uygun kurgu. Aynı anlatı, yayınlandığı her mecrada çalışacak biçimde çıkarılıyor.
