Atlanabilir formatta reklam beş saniye sonra geçilebiliyor. Bu yüzden markayı ve teklifi sona saklayan bir kurgu, izleyicilerin çoğuna hiç ulaşmıyor. Marka adının ve ana mesajın başta görünmesi, klasik reklam film diliyle çelişse de bu mecrada belirleyici oluyor.
Ses olmadan da anlaşılır olmak gerekiyor; birçok izleme sessiz başlıyor. Altyazı ve ekrandaki metin, sesli anlatımın taşıdığı bilgiyi görsel olarak da vermek zorunda.
Bu kanalın ölçüsü tıklama değil, görüntülenme sonrası dönüşüm. Doğru atıf modeli kurulmadığında YouTube kampanyaları raporda değersiz görünüyor; oysa katkısı çoğu zaman arama kampanyalarının dönüşüm sayısında ortaya çıkıyor.
Format seçimi kampanyanın işini belirliyor. Atlanabilir in-stream, anlatacak hikâyesi olan işler için; altı saniyelik bumper, tek bir mesajı tekrarla akılda bırakmak için; akış içi (in-feed) reklam ise arama sonrası içerik keşfeden izleyiciye ulaşmak için kullanılıyor. Bunları aynı hedefle ölçmek yanlış sonuç veriyor.
Hedefleme tarafında ilgi alanı, özel niyet ve yerleşim seçenekleri farklı çalışıyor. İlgi alanı geniş erişim verirken, özel niyet Google’da belirli aramaları yapmış kitleyi yakalıyor; yerleşim ise reklamın hangi kanalda çıkacağını doğrudan seçmeye yarıyor. Video uzunluğu da bunlarla birlikte kurgulanıyor — uzun kurgu izlenme oranını düşürüyor ama kalan izleyicinin niyeti daha güçlü oluyor.
Neleri kapsıyor
- Format
- Atlanabilir in-stream, atlanamaz, bumper (6 sn), in-feed, Shorts
- Hedefleme
- İlgi alanı, konu, kanal yerleşimi, anahtar kelime, kitle
- Üretim
- Kurgu, altyazı, ekran metni, farklı süre versiyonları
- Ölçümleme
- Görüntülenme sonrası dönüşüm, izlenme oranı, marka arama artışı
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Elimizdeki tanıtım filmini kullanabilir miyiz?
Genellikle doğrudan kullanmak verimli olmuyor; kurumsal filmler yavaş açılıyor ve ilk saniyelerde mesaj vermiyor. Aynı çekimlerden bu mecraya uygun kısa bir versiyon çıkarmak çoğu zaman mümkün.
Kaç saniyelik reklam en iyi sonucu veriyor?
Amaca göre değişiyor. Kısa bumper formatlar hatırlatma için, daha uzun in-stream ise anlatım gerektiren ürünler için uygun. Çoğu hesapta ikisini farklı aşamalarda kullanmak tek bir süreye bağlı kalmaktan iyi sonuç veriyor.
Reklam istemediğim içeriklerde çıkabilir mi?
Yerleşim dışlama listeleri ve içerik türü filtreleriyle bu risk azaltılıyor. Yayına aldıktan sonra yerleşim raporunu düzenli gözden geçirip uygun olmayan kanalları çıkarmak gerekiyor.
Reklam için mutlaka profesyonel çekim gerekiyor mu?
Gerekmiyor. Telefonla çekilmiş, iyi ışıklı ve net sesli bir görüntü çoğu formatta çalışıyor; bu mecrada belirleyici olan yapım kalitesinden çok ilk saniyelerin kurgusu. Ürünün gerçek kullanımını gösteren sade çekimler stüdyo işlerinden zayıf kalmıyor.
YouTube reklamı için kanalım olması şart mı?
Reklam videosunun bir YouTube kanalına yüklenmesi gerekiyor, ancak kanalın abonesi ya da düzenli içeriği olması gerekmiyor. Video liste dışı olarak yüklenip yalnız reklam için kullanılabiliyor.