Platformun hedefleme algoritması artık kitleyi kendisi buluyor; reklamverenin elindeki asıl değişken ise gösterilen içerik. Aynı kitleye tekrar tekrar gösterilen bir görselin tıklama oranı hızla düşüyor ve maliyet yükseliyor. Bu yüzden test edilecek varyantı sürekli üretebilmek, hedeflemeyi ince ayarlamaktan daha çok işe yarıyor.
Video ve durağan görsel farklı işler yapıyor: video tanıtım ve anlatım için, durağan görsel ise net bir teklifi hızlı iletmek için daha verimli. İkisini aynı kampanyada yarıştırmak yerine amaçlarına göre ayırmak, hangi formatın hangi aşamada çalıştığını görünür kılıyor.
Kreatif üretimini reklam hesabından ayrı düşünmüyoruz. Grafik ve video aynı ekipte üretildiği için yeni varyant çıkarmak ayrı bir tedarik süreci gerektirmiyor; kampanya yorulduğunda beklemeden yenilenebiliyor.
Yerleşimlerin en-boy oranı farklı. Akışta kare, hikâye ve Reels tarafında dikey format çalışıyor; tek bir görselin hepsine uydurulması, önemli öğelerin kırpılmasına ya da kenarlarda boş bant kalmasına yol açıyor. Aynı mesajın yerleşime göre ayrı hazırlanması, aynı bütçeyle görünürlüğü artırıyor.
Kitle örtüşmesi çoğu hesapta gözden kaçıyor. Birbirine yakın tanımlanmış iki reklam seti aynı kişilere ulaştığında, hesap kendi içinde açık artırmaya girmiş oluyor ve maliyet gereksiz yükseliyor. Metin tarafında ise ilk satır belirleyici: “devamını gör” kesme noktasından sonra kalan kısmı okuyan kişi sayısı belirgin biçimde azalıyor.
Neleri kapsıyor
- Platform
- Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network
- Format
- Tekli görsel, karusel, video, Reels, koleksiyon
- Kitle
- İlgi/davranış, özel kitle, benzer kitle
- Ölçümleme
- Piksel, Dönüşüm API’si, olay eşleme
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Kaç farklı görselle başlamak gerekiyor?
Tek bir görselle başlamak hangi mesajın çalıştığını göstermiyor. Birbirinden belirgin biçimde farklı birkaç yaklaşımla başlayıp kazananı büyütmek, aynı görselin küçük varyasyonlarını denemekten daha hızlı sonuç veriyor.
Dönüşüm API’si neden gerekli?
Tarayıcı tabanlı piksel, reklam engelleyiciler ve gizlilik ayarları nedeniyle olayların bir bölümünü kaçırıyor. Sunucu taraflı gönderim bu kaybı azaltarak optimizasyonun daha doğru veriyle çalışmasını sağlıyor.
Organik paylaşımı reklama dönüştürmek yeterli mi?
Hızlı bir başlangıç için işe yarıyor ama sınırlı kalıyor: organik paylaşım takipçiye göre yazılıyor, reklam ise sizi tanımayan bir kitleye gidiyor. İkisinin dili genellikle aynı olamıyor.
Instagram ve Facebook için ayrı reklam mı hazırlanmalı?
Kampanya tek yapıda kurulabiliyor, ancak görsellerin yerleşime göre hazırlanması gerekiyor: akışta kare, hikâye ve Reels tarafında dikey format kullanılıyor. Tek bir görselin hepsine uydurulması, önemli öğelerin kırpılmasına yol açıyor.
Reklam neden onaylanmadı?
En sık nedenler görselde aşırı metin, sağlık ve finans gibi hassas kategorilerde iddialı ifadeler, kişisel özelliklere doğrudan atıf yapan metinler ve açılış sayfasının reklamla uyumsuz olması. Ret gerekçesi hesapta belirtiliyor ve düzeltilip yeniden gönderilebiliyor.
Yayına almadan önce neleri hazırlamamız gerekiyor?
İşletme yöneticisi hesabının kurulu ve sayfayla ilişkilendirilmiş olması ilk şart; reklam bir kişinin kişisel profilinden değil işletme varlığından yürütülüyor. Yanında piksel kurulumu ve elde birden fazla kreatif gerekiyor — tek görselle açılan bir set, sistemin karşılaştırma yapmasına imkân bırakmıyor.
Sayfa ve reklam hesabı kimin işletme yöneticisinde durmalı?
Sizinkinde. Reklam hesabı, sayfa ve piksel işletme yöneticisi altında toplanan varlıklar ve bu varlıkların sahibi işletmenin kendisi olmalı; biz iş ortağı olarak eklenip yönetiyoruz. Sayfa bir ajansın işletme yöneticisinde kurulduğunda ilerideki her devir bir talep sürecine dönüşüyor, oysa iş ortaklığı tek tıkla geri alınabiliyor.
Sonuç ne zaman değerlendirilebilir hâle geliyor?
Sistem her reklam setinde bir öğrenme aşamasından geçiyor ve bu aşama tamamlanmadan görülen rakamlar dalgalı oluyor. Bu yüzden ilk günlerdeki iniş çıkışa göre karar almak yanıltıyor. Öğrenme aşamasını uzatan en yaygın davranış da sık müdahale: bütçe ya da hedefleme her değiştirildiğinde süreç yeniden başlıyor.