Platformun hedefleme algoritması artık kitleyi kendisi buluyor; reklamverenin elindeki asıl değişken ise gösterilen içerik. Aynı kitleye tekrar tekrar gösterilen bir görselin tıklama oranı hızla düşüyor ve maliyet yükseliyor. Bu yüzden test edilecek varyantı sürekli üretebilmek, hedeflemeyi ince ayarlamaktan daha çok işe yarıyor.
Video ve durağan görsel farklı işler yapıyor: video tanıtım ve anlatım için, durağan görsel ise net bir teklifi hızlı iletmek için daha verimli. İkisini aynı kampanyada yarıştırmak yerine amaçlarına göre ayırmak, hangi formatın hangi aşamada çalıştığını görünür kılıyor.
Kreatif üretimini reklam hesabından ayrı düşünmüyoruz. Grafik ve video aynı ekipte üretildiği için yeni varyant çıkarmak ayrı bir tedarik süreci gerektirmiyor; kampanya yorulduğunda beklemeden yenilenebiliyor.
Neleri kapsıyor
- Platform
- Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network
- Format
- Tekli görsel, karusel, video, Reels, koleksiyon
- Kitle
- İlgi/davranış, özel kitle, benzer kitle
- Ölçümleme
- Piksel, Dönüşüm API’si, olay eşleme
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Kaç farklı görselle başlamak gerekiyor?
Tek bir görselle başlamak hangi mesajın çalıştığını göstermiyor. Birbirinden belirgin biçimde farklı birkaç yaklaşımla başlayıp kazananı büyütmek, aynı görselin küçük varyasyonlarını denemekten daha hızlı sonuç veriyor.
Dönüşüm API’si neden gerekli?
Tarayıcı tabanlı piksel, reklam engelleyiciler ve gizlilik ayarları nedeniyle olayların bir bölümünü kaçırıyor. Sunucu taraflı gönderim bu kaybı azaltarak optimizasyonun daha doğru veriyle çalışmasını sağlıyor.
Organik paylaşımı reklama dönüştürmek yeterli mi?
Hızlı bir başlangıç için işe yarıyor ama sınırlı kalıyor: organik paylaşım takipçiye göre yazılıyor, reklam ise sizi tanımayan bir kitleye gidiyor. İkisinin dili genellikle aynı olamıyor.