Ölçümleme kampanyadan sonra değil önce kuruluyor. Dönüşüm olayları tanımlanmadan yayına çıkan bir hesapta rapordaki rakam ile işletmenin aldığı gerçek talep birbirini tutmuyor; bu fark fark edildiğinde de geçmiş veriyi geri kazanmak mümkün olmuyor.
Her form gönderimi aynı değerde değil. Teklif isteyen biriyle bülten kaydı olan kişiyi tek bir “dönüşüm” altında toplamak, optimizasyonun yanlış hedefe koşmasına yol açıyor. Olayları ayırmak ve önem sırasına göre işaretlemek, platformun neyi çoğaltmaya çalışacağını belirliyor.
Raporlarda gösterge yerine karar odaklı ilerliyoruz. Panelde onlarca metrik göstermek yerine üç soruya cevap veriyoruz: hangi kalem kapanacak, hangisine bütçe aktarılacak, hangi varsayım test edilecek.
Neleri kapsıyor
- Araçlar
- Google Analytics 4, Google Etiket Yöneticisi, Search Console
- Olaylar
- Form gönderimi, arama, WhatsApp, dosya indirme, satın alma
- Sunucu
- Meta Dönüşüm API’si, gelişmiş eşleme
- Raporlama
- Kanal kırılımı, dönüşüm yolu, karar önerileri
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Zaten Analytics kurulu, yeterli değil mi?
Kurulu olması ölçüyor olması anlamına gelmiyor. Çoğu hesapta sayfa görüntüleme toplanıyor ama dönüşüm olayları tanımlı değil; bu durumda hangi kanalın talep getirdiği söylenemiyor.
Telefonla gelen talepleri ölçebilir miyiz?
Arama takibi kurulduğunda ölçülebiliyor. Bu, özellikle telefonun ana iletişim kanalı olduğu işlerde reklamın gerçek katkısını görünür kılan en önemli adım oluyor.
Raporları ne sıklıkla alıyoruz?
Kampanya yoğunluğuna göre değişiyor. Belirleyici olan sıklık değil, raporun her seferinde bir karar önerisiyle gelmesi; yalnız rakam listeleyen bir rapor yönetim için işe yaramıyor.