Ölçümleme kampanyadan sonra değil önce kuruluyor. Dönüşüm olayları tanımlanmadan yayına çıkan bir hesapta rapordaki rakam ile işletmenin aldığı gerçek talep birbirini tutmuyor; bu fark fark edildiğinde de geçmiş veriyi geri kazanmak mümkün olmuyor.
Her form gönderimi aynı değerde değil. Teklif isteyen biriyle bülten kaydı olan kişiyi tek bir “dönüşüm” altında toplamak, optimizasyonun yanlış hedefe koşmasına yol açıyor. Olayları ayırmak ve önem sırasına göre işaretlemek, platformun neyi çoğaltmaya çalışacağını belirliyor.
Raporlarda gösterge yerine karar odaklı ilerliyoruz. Panelde onlarca metrik göstermek yerine üç soruya cevap veriyoruz: hangi kalem kapanacak, hangisine bütçe aktarılacak, hangi varsayım test edilecek.
Tarayıcı kısıtları ölçümü giderek zorlaştırıyor. Üçüncü taraf çerezlerin engellenmesi ve izleme korumaları, yalnız tarayıcı tarafında kurulmuş bir yapıda dönüşümlerin bir bölümünün hiç görünmemesine yol açıyor. Sunucu taraflı gönderim bu kaybı azaltıyor; kurulumu daha karmaşık ama veri bütünlüğü belirgin biçimde artıyor.
UTM etiketlerinde tutarsızlık raporu sessizce böler. “Facebook” ile “facebook” ya da sondaki bir eğik çizgi, aynı kaynağı iki ayrı satır gibi gösteriyor ve hiçbiri gerçek toplamı vermiyor. Atıf modeli de aynı verinin farklı okunmasına yol açıyor: son tıklamaya bakan bir rapor, farkındalık yaratan kanalların katkısını tamamen görünmez kılıyor.
Neleri kapsıyor
- Araçlar
- Google Analytics 4, Google Etiket Yöneticisi, Search Console
- Olaylar
- Form gönderimi, arama, WhatsApp, dosya indirme, satın alma
- Sunucu
- Meta Dönüşüm API’si, gelişmiş eşleme
- Raporlama
- Kanal kırılımı, dönüşüm yolu, karar önerileri
İlgili hizmetler
Sık sorulanlar
Zaten Analytics kurulu, yeterli değil mi?
Kurulu olması ölçüyor olması anlamına gelmiyor. Çoğu hesapta sayfa görüntüleme toplanıyor ama dönüşüm olayları tanımlı değil; bu durumda hangi kanalın talep getirdiği söylenemiyor.
Telefonla gelen talepleri ölçebilir miyiz?
Arama takibi kurulduğunda ölçülebiliyor. Bu, özellikle telefonun ana iletişim kanalı olduğu işlerde reklamın gerçek katkısını görünür kılan en önemli adım oluyor.
Raporları ne sıklıkla alıyoruz?
Kampanya yoğunluğuna göre değişiyor. Belirleyici olan sıklık değil, raporun her seferinde bir karar önerisiyle gelmesi; yalnız rakam listeleyen bir rapor yönetim için işe yaramıyor.
Reklam panellerindeki rakamlar neden Analytics ile tutmuyor?
İki sistem farklı şey sayıyor. Reklam panelleri gösterime dayalı atıf da kullanıyor ve dönüşümü tıklamanın gerçekleştiği güne yazıyor; Analytics ise oturum bazlı çalışıyor ve son etkileşimi öne çıkarıyor. Fark beklenen bir durum, hangisinin hangi soruyu yanıtladığını bilmek yeterli.
Çerezsiz ölçüm mümkün mü?
Tamamen çerezsiz bir kurulum bugün için mümkün değil, ancak kaybı azaltmak mümkün. Sunucu taraflı gönderim, gelişmiş dönüşüm eşleşmesi ve birinci taraf tanımlayıcılar, tarayıcı kısıtlarından etkilenen veri payını belirgin biçimde düşürüyor.
Kuruluma başlamak için hangi erişimler gerekiyor?
Siteye etiket yerleştirebilecek düzeyde erişim, reklam hesaplarına görüntüleme yetkisi ve varsa mevcut analiz kurulumunun sahipliği. Bunlardan önce cevaplanması gereken bir soru daha var: işletme için neyin "başarı" sayıldığı. Form gönderimi mi, telefon araması mı, mağaza ziyareti mi — bu tanım netleşmeden kurulan ölçüm, sonradan yeniden kuruluyor.
Ölçüm kurulumu sizin hesaplarınızda mı duruyor?
Hayır, kurulum baştan sizin hesaplarınızın içine yapılıyor. Bunun teknik bir zorunluluğu var: ölçüm verisi geriye dönük doldurulamıyor. Kurulum başka bir yerde durur ve ilişki sona ererse, o döneme ait geçmiş yeniden üretilemiyor — kaybedilen şey erişim değil, karşılaştırma yapılacak tarih oluyor.